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谁将是客厅娱乐之战的大赢家

发布时间:2019-05-15 06:37:10 编辑:笔名

【尚吉刚/文】占领客厅!这是PC厂家在近10年内想干成的一桩伟业,但事实上PC厂商在客厅之战中并未有大的突破,电视机厂商也逐渐沦为配角,反而是其他新兴设备异军突起,使得客厅娱乐进入到了一个新的时代。

客厅娱乐的话题在5月29日青岛举行的全球数字娱乐创新者高峰论坛上再次成为参会佳宾讨论的焦点。峰会技术创新分论坛的主持人,完善世界CEO萧泓认为:相比于PC+游和移动游戏(和平板平台),家用主机+智能电视同样是巨大的娱乐市场。另有嘉宾认为,未来客厅娱乐之战的大赢家将在视频服务的巨头中产生。笔者认为,单纯的硬件厂商只是客厅文娱竞争的过客,优质内容提供商才是客厅娱乐的真正主角。

近几年各种OTT盒子以及智能电视销量猛增,而用户期盼已久的电视主机游戏机在今年也有望解禁,客厅娱乐中枢的争夺,有可能在今年达到一个新的高潮,暂且不论谁将终获胜,但用户对于客厅娱乐设备更新换代的渴求是强烈而毋庸置疑的。

有业内人士撰写文章指出,OTT盒子只是过渡性产品,从诞生那一刻起就注定了被智能电视取代的命运,有专家认为这是一种坐井观天的狭隘观点。OTT盒子的流行,

本质的缘由就是在于它让用户以较低的本钱,享受了丰富精彩的互联视频服务,从客观上起到了让普通电视用户向互联文娱快速过渡的重要作用,也为刺破智能电视虚高的价格做出了重要贡献。

相比于新购置一台新的智能电视,以小米、乐视为代表的盒子们,可以让原来的非智能电视焕发青春,300~400元左右的价位,也是用户很容易接受的。但OTT盒子在视频点播上优势明显,但除此之外的其他运用,比如说玩一些简单的游戏,体验就差多了,基本上不具备游戏特性,这主要是OTT盒子的交互主要靠遥控器来实现,在操作的精确性和便捷性上都存在问题。

智能电视与OTT盒子+非智能电视相比,两种方案的终究使用效果其实没有本质区别,只是智能电视集成度更高,不用再去接线,但目前大多数中低端的智能电视都没法实现硬件升级,所以在灵活性和可升级性,OTT盒子方案会稍占优势。

相比而言,电视主机游戏机虽然价格较高,但在硬件上有明显的性能优势,尤其是在这样的超高清画质下,实时渲染的3D画面会更加逼真生动。相比而言,OTT盒子和智能电视中所用的硬件方案,基本上与智能和平板的芯片方案是接近的。依照现在的应用状态,点播高清视频其实主要对络带宽要求较高,对现在的芯片解码能力反而是强度不高的轻应用。只要到了高清游戏这类游戏场合,其实才是真正考校一台装备硬件性能的时刻。而且电视主机游戏机的无线手柄经过多年的进化,在游戏操作感上,要比普通遥控器强太多了。据有关数据预测,2014年全球的电视游戏市场规模将达到262亿美元,2015年全球电视游戏市场规模将达到270亿美元,而中国市场一旦电视主机游戏市场正式解禁,将会出现一轮爆发式的成长,除微软和索尼这样的巨头,完美世界与华为在电视主机项目上的合作,也让我们看到了中国的游戏内容供应商+中国的硬件设备商图谋客厅娱乐系统的潜力。

智能电视的市占率一路提升,不单是乐视、小米这样的互联公司在抢滩登陆智能电视市场,像TCL等传统电视机厂商也纷纷与视频站合作,希望用智能电视终结平板电视近年来跌跌不休的局面,重振利润率,即便像夏普、索尼这样原来对智能电视不太积极的厂商,现在也不得不加大在智能电视产品的投放。

除了常见的OTT盒子,现在以小米路由为代表的智能路由器,其实也是进军客厅的重要新力量,这种智能路由器现在已经带有遥控功能,它未来有可能成为管理家中智能灯泡、智能冰箱、智能空调的中枢,但更大的发展还在物联领域。因为现在面试的几款智能路由器,虽然设置更简单,但对大多数家庭用户来说,他使用起来还是太复杂了,从根本上,它还是一个高级的发烧友玩具,你让老一辈用户操作在迅雷上下高清,这操作门坎实在是有点高。

新一代的PS4和X-box都将对4K的支持作为一个卖点,这些电视游戏机是4K视频点播的理想硬件,所以未来的电视游戏主机,只要买通了内容通道,很可能成为4K视频普及的功臣。

未来客厅文娱系统的争夺战,重要角色现在基本都已亮相。未来客厅文娱系统竞争的核心,将是内容。无论是视频点播,还是电视游戏,赢得竞争重要的武器就是高品质的内容。像OTT盒子未来极可能会免费赠送,而是靠收取点播费或者会员费的方式盈利,而电视主机游戏更是如此,用户很可能就是为了玩某款自己酷爱的游戏,所以才去购买1台电视游戏机。像智能路由器、OTT盒子的功能,以后有可能都将集成到未来的PS或者X-box游戏机中。

虽然微软、索尼、任天堂在电视主机上具有先发优势,但笔者认为像完美世界、蜗牛、蓝港这样掌握着优质游戏资源,并更了解中国游戏玩家喜好的游戏厂商,完全有实力和机会在未来的客厅娱乐争夺战中获得突破。在X-Box上流行的血腥射击类游戏,笔者认为并不太符合大多数中国人的品位和喜好,所以中国的游戏厂商,将成为微软和索尼游戏机正式进入中国后的重要内容提供者。

从全球角度来看,基础硬件有逐渐融会、统一的趋势,而且随着互联思维的冲击,硬件免费,靠运用和服务收费的模式越来越受到欢迎。所以在未来的客厅文娱竞争中,笔者认为硬件设备的竞争其实没什么太多的意义,各种OTT盒子和智能路由器,都有可能被整合和集成,更深层次的竞争将是在内容和交互方式上。未来在客厅娱乐争夺战中,获胜的将是像乐视、优酷、爱奇艺、搜狐视频这样拥有优质视频资源的企业,或者是像索尼、微软、完善世界这样具有优良游戏内容的巨头。

多方参与,多种形态设备的涌入,虽然在某种程度上加重了客厅娱乐领域的竞争,但却实实在在地炒热了整个客厅娱乐市场,让用户充分享受到了互联娱乐时期的别样精彩。互联时代的客厅娱乐竞争,内容传输管道的作用会随着宽带不断提速而不断降低,拥有一个客厅文娱的硬件入口并不是获胜的关键,想留住那些已经开了眼界、对内容愈来愈挑剔的用户,就唯有用更加精益求精的内容才行,这对于那些习惯于浑水摸鱼、粗制滥造的公司而言将是一场灾难,但对于真正拥有精品内容的公司和用户而言,这将是一个美好的时代。

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